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扛旗国潮,百雀羚更要与众不同

http://www.5588.tv/ 2020/1/22 15:46:27 阅读数:498

国潮的兴起,并不是空穴来风,其不仅承载着人们对国我文化的自信和对国货产品升级与创新的认可,更昭示了国货品牌的崛起与希望。

“国潮”意为“国风+潮流”,具有独特文化内涵的潮流风尚。真正的国潮之风,是品牌和消费者主动领会、挖掘和欣赏我国历史底蕴和文化特质的行动,走进生活、走向世界,这是东方美学崛起和民众文化自信的一种表达形式。

于国货品牌而言,借助这股“潮”,将产品以国风形式展现,不仅能快速占据消费者心智,还能在消费者内心树立起与众不同的品牌格调。

在这之中,不得不提的便是“古风浓郁”的百雀羚,作为国内为数不多的“经典国货”,这个有着悠久发展历史和深厚文化底蕴的品牌,以年轻的姿态玩尽“国潮”,在传输品牌价值与主张的同时,圈粉年轻消费者。

扛旗国潮,

百雀羚倾力而为。

随着时代的加速变革,消费观念的改变,市场格局的多样化、年轻化,以及“老”品牌与“新”消费者的“营销断代”,加之进口品的疯狂涌入,让本就步履维艰的国货品牌更蒙上一层对自身产品品质的不自信。

然,国潮的崛起犹如给了国货新生,在竞争日益激烈的当下,以国为潮的流行趋势似给了国货品牌一剂强效镇定剂,为品牌的突围找寻到了突破口。

顺国潮,抗大旗,百雀羚在国潮之路上敢为人先,以有所为诠释何为“国货之光”。

自2008年以来,百雀羚从多个方面下手,助力品牌涅槃重生,以焕发出品牌的新生力量。重新定位产品为“天然草本”、不断探索扩充产品线,推进产品线的年轻化升级、以清晰的价格定位满足不同层次消费群体的需求、调整渠道,发力商超与电商渠道、巨资加码娱乐营销,通过冠名节目的形式和消费者建立起持久且深层次的沟通。

近年来,随着国潮话题热度不断,百雀羚再次以“潮”的方式武装自己。

在爆文长图《1931》里,百雀羚以复古怀旧的民国情怀展示品牌与时间作对的品牌理念,唤醒消费者内心的怀旧元素,同时与品牌历史悠久却经典不衰的特点相契合。

在这之后,百雀羚联合喜茶在线下开设快闪店,牵手迪丽热巴为全新彩妆代言人,推出《四美不开心》、《俗话说得好》、《你应该骄傲》、《百雀羚弹力美学》、《韩梅梅快跑》等一系列颇具创意、画风清奇、脑洞大开的创意视频广告,独特的情怀流露,拉近了品牌与消费者的距离,也向消费者传达品牌的传承与创新。

除此之外,百雀羚以产品跨界联名的形式加码国潮,在携手京剧大师王佩瑜推出京剧面膜系列产品之后,继续发力推出故宫系列产品和敦煌系列产品,将饱含历史文化的我国元素巧妙融入产品的设计中,借助产品呈现时尚复古的我国风文化,顺势国潮,进而助推品牌“国潮文化”的崛起之路。

文化与产品相融,

百雀羚传承国货经典。

随着品牌营销模式的日趋成熟,明星代言、冠名植入、联合跨界,品牌通过产品与泛IP的结合来扩大品牌的影响力,重塑品牌形象,以俘获更多有着不同偏好的年轻消费者。

在国潮之路上,百雀羚先后三款与泛IP合作的系列产品,无论是产品品质上的精益求精,还是融入我国文化元素的产品设计,亦或是在品牌年轻化战略布局上的打造,以满足Z世代的新鲜感和好奇心。

一、京剧面膜系列

认真,是京剧余派坤生王珮瑜对京剧的态度,同样也是百雀羚对产品品质对消费者的态度。

百雀羚跨界联手王珮瑜,打造认真走心的微电影《认真你就赢了》,以“瑜老板”的视角,讲述一段关于“认真”的故事。

故事性的开头,发人深省的京剧发展历程,唤醒了消费者内心尘封的爱国情愫,王珮瑜对京剧十年如一日的认真,正是百雀羚几十年来认真钻研草本护肤文化的缩影。

基于此,百雀羚推出生旦净末京剧限量面膜,将京剧《打渔杀家》、《击鼓骂曹》、《彩楼配》中相应的“惊提、怒沉、喜展眉”表情,融入面膜之中制成“京剧表情包”,以印花脸谱的方式传承国粹京剧文化,演绎现代东方美。

京剧面膜系列产品分为补水保湿、水润嫩肤、清滢舒缓三款,在产品成分上精选用金钗石斛、金盏花、洋甘菊等天然草本植物作为主要成分,配以不同的京剧表情包,并在产品包装上增添复古元素的祥云花纹图案,将文化与时尚巧妙结合,让消费者在感受护肤乐趣的同时,亦能感受到京剧文化的魅力。

弘扬国粹京剧,传承东方文化,无论是对品质的较真,还是对品牌的严苛,百雀羚是认真的。

二、故宫系列产品

故宫,一座有着沉重、庄严历史感的古老宫殿,蕴藏着朝代更替中数不尽的故事,作为我国大规模也是世界上完整的宫殿建筑群,毫无疑问,故宫博物馆是中华五千文明的重要载体和见证。

这个有着历史积淀的故宫IP,正如1931年诞生的百雀羚。这一次,百雀羚再次对“认真”下手,携手故宫文化珠宝首席设计顾问钟华打造百雀羚雀鸟缠枝美什件,并推出短视频《认真,让东方更美》。

这座凝结了无数能工巧匠专注与认真的宫殿,贯穿语言、文化和时间,带来恒久的情感共鸣,正如视频中钟华所说的那般,“凭借认真,完美可以无限接近完美”。

百雀羚雀鸟缠枝美什件,是古人智慧的结晶,也是对古典文化的完美诠释。在产品的设计上,采用传统的“金镶玉”,通过失蜡法、簪花法,将秘藏在乾隆秘密花园倦勤斋中的江南元素,通景画的紫藤雀鸟,金丝楠木仿斑竹的竹形,以及双面绣上寓意吉祥如意的云纹,不断进行创作和完善。

通过对铜镜、宫灯外形、宫柱造型的设计借鉴,打造出精美易携带的悦容霜、唇膏和双头极细眉笔,并配以翡翠绿,提升美什件的精致颜值,让每一个细节均散发出浓郁的东方美。

同时,珊瑚、绾色、朱砂三种色号的百雀羚珍藏唇膏,分别代表着珊瑚清纯、绾绾娇柔、朱砂气场,寓意着宫廷女子的一生。

遇见故宫,不如说是被赋予了获取无尽灵感的权利。百雀羚从故宫汲取灵感,结合宫廷设计理念打造雀鸟缠枝美什件,将皇家的变成大家的。

三、敦煌系列产品

顺势国潮,在传承与弘扬传统文化这条路上,百雀羚始终走在前列。

继弘扬京剧文化,故宫文化之后,百雀羚再次与敦煌博物馆合作,携手敦煌彩塑艺术大师杜永卫拍摄了一支名为《赋活,早初的美》的匠心视频,用其“赋活”雕塑、壁画的故事,联结百雀羚“认真,让东方更美”的品牌精神。

此次推出的悦色岩彩彩妆系列产品,其色彩灵感直接来源于敦煌壁画,并以故事赋予产品生命力,借助石窟内画卷背后的故事,揭开跨越千年的色彩魅力,让传统文化再次焕发出新的活力。

颇具敦煌风情的百雀羚悦色岩彩十二色眼影盘——九色鹿盘、孔雀兰翎盘和幼虎盘,分别选取莫高窟第257窟北魏的《九色鹿》、第359窟晚唐的《孔雀》和第428窟北周的《虎纹》作为设计灵感,结合故事寓意,将壁画中的矿物岩色开发运用到眼影配色中,以岩色再造颜值,通过不同风格的妆容呈现,传达出敦煌壁画故事的精髓。

随后,百雀羚继续引用莫高窟第249窟西魏的《凤鸟》故事,以凤凰涅槃重生,肌肤焕然新生作为灵感,携手薇娅推出敦煌《凤凰涅槃重生》限量焕肤套装,其高浓度精华,能够深层保湿润养,在经历28天的全新焕然呵护后,皮肤如同凤凰涅槃般重生。

“与其修复,不如复活这些壁画和雕塑,让敦煌流逝的时光可以重现。”非遗技艺传承人杜永卫“一日入敦煌,终身入敦煌”的精神,恰与百雀羚一如既往的“认真”如出一辙。

弘扬东方美,“认真”的百雀羚在国潮路上越走越“潮”。

总结:国货复兴的路上,百雀羚在努力,在紧跟潮流的过程中始终坚持创新,坚守着自己的品牌态度。除了发展高端产品线、升级产品包装外,还通过产品跨界的形式,不断以新潮的审美与年轻化的互动内容,真正与年轻群体建立起强关联,达到情感的共振。

不得不说,百雀羚扛旗国潮的每一次跨界,都是一次品牌文化的积淀,在百年品牌与千年文化的融合下,百雀羚正焕发出新的生机。

来源:C2CC原创

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