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美国丝芙兰K-Beauty专区消失,Asian Beauty取而代之

http://www.5588.tv/ 2020/2/15 8:53:40 阅读数:444

虽然韩国化妆品品牌越来越频繁地进军海外市场,但是K-Beauty的独特之处正在消失,因此需要加强竞争力。

根据在美国当地的采访,在全球化妆品专卖店丝芙兰店中,K-Beauty区域已经消失,被亚洲美妆(Asian Beauty)代替。

本报记者今年1月调查美国旧金山丝芙兰店后发现,已经看不到聚集韩国护肤品的的K-Beauty柜台。

记者当天询问店员“K-Beauty在哪儿”时,她表示听不懂,但当记者问到“悦诗风吟在哪儿时”,她马上将记者带到了产品陈列的地方。

几年前,在美国当地丝芙兰店里可以发现不少贴有K-Beauty标签的产品,现在相关标签已经看不到。

悦诗风吟所在的位置还有兰芝、Belif、蒂佳婷、Glow Recipe、Boscia等6个K-Beauty本土品牌。

蒂佳婷(Dr.Jart+)母公司Have&Be被国际企业雅诗兰黛收购,Glow Recipe是由韩裔美国人从K-Beauty获得灵感(inspired by K-Beauty)而创立。

Boscia是由日裔美国人Gen Inomata和Lan Belinky从J-Beauty获得灵感(Japanese inspired)创立的品牌。

证明韩国化妆品超高人气的K-Beauty消失,取而代之的是韩国和日本等亚洲受影响品牌聚集的”亚洲美容(Asian Beauty)”受到瞩目。

本报记者在店里对蒂佳婷和Glow Recipe产品的标签进行了对比,发现两者存在明显差异。

蒂佳婷畅销产品“Cicapair Tiger Grass Calming Gel Cream”背面有英文和韩文标签,英文标签上标注了美国经销商所在地、网站地址和原产地(made in Korea),韩文标签上标注了制造商科丝美诗和责任销售商Have&Be。

而新产品“Ctrl-A Tree Treatment Moisturizer”背面的英文标签与原产品相同,但国文标签上只标注了责任销售商,没有标注制造商。在英文标签上标记的”made in korea”可以确认是韩国产品。

美国专门经营K-Beauty具代表性的零售商Glow Recipe去年曾表示,除了自己收集的产品之外,不会再经营其他公司的K-Beauty品牌。

Glow Recipe产品的背面标签上写着”made in USA”,因此可以推测出是委托位于美国的OEM企业生产的产品。

特别是标记为”从K-Beauty技术得到的灵感(inspired by k-beauty technology)”,虽然是韩裔美国推出的品牌,但却标榜是K-Beauty。

经确认,Glow Recipe的美国法人名称是”Aramara-beauty”,Aramara-beauty在2018年在韩国国内注册了化妆品容器的相关设计。

据悉,世界规模大的化妆品市场-美国连锁药店和大型集合店上架的K-Beauty产品也明显减少,在受关注度不如从前的情况下,国内企业需要修改战略。

KOTRA相关人士说:“具有高性价比特点的K-Beauty产品在美国市场上的竞争力正在下降,在韩国获得成功的产品期待在美国也能成功,应深入分析美国目标群体,开发产品。”

业内人士表示:“国内美妆品牌通过丝芙兰、ULTA等化妆品集合店,进军美国市场,但取得实际成果的企业并不多,仅凭’K-Beauty’很难得到认可,因此国内中小企业应努力开展差异化品牌推广。”

来源:富体美丽

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标签: 丝芙兰 亚洲美妆

信息分类:化妆品招商网编辑:王国俊

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