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疫情下直播带货成新趋势!2019年化妆品行业零售市场总结

http://www.5588.tv/ 2020/2/27 10:06:52 阅读数:1481

化妆品行业作为快速发展、蒸蒸日上的新兴产业,在这场疫情之后,从原料供给到产品研发生产,化妆品企业都面临着机遇与挑战。疫情期间,若问你*用不上的化妆品是啥?估计很难多人会说“口红!”看似戏谑的对话,但在答案背后,反映了化妆品行业当下真实的现状。

目前,防疫抗疫取得了极大的成效,虽有一部分工人已上岗,但大多数人依旧宅在家里,对于化妆品的需求也减少了。消费需求减必将对化妆品的生产、经营造成直接影响。我们做梦都没有想到,口红等化妆品居然败给了名不见经传的口罩;曾经对口罩爱理不理的你,如今早已高攀不起,这对于化妆品行业从业者来说无疑是天降横祸,化妆品等整个时尚零售行业正面临着困境。无客流、无现金流、无足够的防疫物资,库存、人力成本、租金成为难解决的问题。不过,危机中往往蕴含着商机,有的节节败退,有的风生水起。疫情期间大多数商家通过直播带货、电商等线上销售渠道进行销售,在租金、人力成本等巨大压力下仿佛有了重生的希望。那么,在过去一年,化妆品行业零售市场是如何的呢?

据国家统计局数据显示:2019年全国社会消费品零售总额411649亿元,比上年名义增长8.0%(扣除价格因素实际增长6.0%,以下除特殊说明外均为名义增长);2019年12月份,社会消费品零售总额38777亿元,同比增长8.0%。从化妆品类零售情况来看,2019年12月份全国限额以上化妆品类零售总额达280亿元,同比增长11.9%;2019年1-12月,全国限额以上化妆品类零售总额为2992亿元,与去年同期相比增长12.6%。

2019年各月限额以上化妆品类零售总额及同比增速情况▽

2019年各月限额以上化妆品类零售总额及同比增速情况

从增速来看,2019年1-12月,全国限额以上化妆品类零售总额同比增加10.6%,高于同期社会消费品零售总额增速4.6个百分点。

2019年限额以上化妆品类零售总额增速与社会消费品零售总额增速比较▽

2019年限额以上化妆品类零售总额增速与社会消费品零售总额增速比较

2019年我国商品消费总额为364928亿元,同比增长7.9%。经统计整理,2019年限额以上化妆品类消费总额占商品零售总额比重为0.82%,为近五年新高。

2015-2019年化妆品占商品零售总额比重变化趋势图

从2015-2019年间,我国限额以上化妆品类零售总体上保持平稳增长趋势,2019年限额以上化妆品类零售总额达2992亿元,相比2018年的2619亿元增加了373亿元。根据中商产业研究院预计,2020年全国限额以上化妆品类消费将继续保持稳中有长趋势,但增速将有所放缓,预计2020年全国限额以上化妆品类零售总额将达到3164亿元,增速约为13.2%。

2015- 2020年全国化妆品类零售数据统计及预测

来源:中商情报网

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