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奢侈品加速美妆布局,Jimmy Choo低调推出首款口红和指甲油

http://www.5588.tv/ 2020/3/24 8:57:12 阅读数:227

Jimmy Choo 推出首款口红和指甲油,这是品牌产品结构多元化的又一步

3 月初,Jimmy Choo 进入美妆领域的第一炮打响:品牌正式推出了全新 Seduction 美妆系列,其中包括品牌首度推出的口红和指甲油——隔壁 Christian Louboutin 当年也是率先从这两款单品入手的。不过,和之前爱马仕进军美妆领域时的热闹场面不同,Jimmy Choo 这边则格外低调,系列产品也没有率先通过自家渠道发售,而是在 Harrods 做独家发售,带有试水的味道。

Seduction 系列目前共有 3 类产品,除了口红和指甲油,还有香水。在此之前 Jimmy Choo 本身就有卖香水,款式也很多,合作的是着名香水制造和代理商 Inter Parfum。

Seduction 系列的灵感来自“永恒的魅力和红毯精神”,带有品牌标志性的优雅闪亮风格。口红方面提供了 10 个色号供选,还算丰富。外壳造型的灵感来自品牌经典 ROMY 高跟鞋的鞋跟,加上一颗闪亮的圆球,很别致,膏体则饰有鳄鱼纹压花和 JC logo。

和爱马仕口红采用替芯的思路相反,Jimmy Choo 选择做加法——它们为口红打造了多款收纳外壳。而价格的话,单支口红是 50 欧元,约合人民币 380 元。

指甲油也有 8 款色调可选,以暖色调为主,包括两款含亮片的色号。至于瓶子的设计,如水晶般的多面切割玻璃瓶身搭配同样以 ROMY 高跟鞋鞋跟为原型的盖子,同样华丽。每瓶 35 欧元,约合人民币 260 元。

Seduction 系列还一次性带来 6 款香水,分别主打琥珀、夜来香、香草、鸢尾、玫瑰等香调。香水瓶采用了多面切割玻璃的设计,瓶盖是一枚金属圆球。125ml 的价格是 175 欧元,约合人民币 1300 元。

系列目前只在 Harrods 发售,除了线下实体百货,也已经登陆了 Harrods 官网。不过目前还不支持配送到中国内地,比较近的有香港。

从 GUCCI、爱马仕到接下来还有 Prada,奢侈品牌正纷纷进入美妆市场。而从 Jimmy Choo 的角度来看又有些特殊,从 2017 年被 Capri(当时还是 Michael Kors)收购以来,丰富产品结构成为了品牌一个非常明确的策略。

此前 Jimmy Choo 的产品结构相对单一,受街头风流行以及运动鞋和平底鞋等舒适鞋款的冲击,过于依赖高跟鞋的 Jimmy Choo 处在比较尴尬的位置,想要继续扩大品牌规模,向着“10 亿美元俱乐部”迈进,丰富产品类别势在必行。一方面运动鞋、平底鞋和男鞋要拉起来,另一方面 Jimmy Choo 也非常重视包袋以及其它小皮具和配饰的开发,目标是将这一部分在品牌总销售额的占比能提升到 50%(目前约 20%)。

品牌甚至开始逐渐涉足服装领域,它们推出了 T 恤、卫衣、帽子和羽绒服等多款单品,设计很简单,或者说“很不 Jimmy Choo”,就是简单的纯色加 logo——而说起 logo,去年下半年 Jimmy Choo 推出了一个全新 JC logo,这次的美妆产品包装都有用上。

首字母组合的 logo 对于综合性奢侈品牌来说是标配,比全称的应用场景会丰富很多,一个简单的例子——包扣,大家可以回想一下 CHANEL、GUCCI、LV 等品牌的手袋。推出新 logo 后,Jimmy Choo 也特别打造了一个产品系列,直观地展示新 logo 丰富的使用效果,包括在不同款式鞋履和包袋上的运用。品牌也延伸打造了复古的 Monogram 印花图案,将它用在高跟鞋、运动鞋、手袋、小皮具等一系列单品上。

就在首个美妆系列上市之际,Jimmy Choo 也宣布了任期已有 8 年的 CEO Pierre Denis 将在 5 月离职的消息,Jimmy Choo 上市以及后来被收购都发生在他的任期里。随后 Coty 集团宣布 Pierre Denis 将出任自家 CEO,值得一提的是,Coty 集团主席 Peter Harf 正是 Jimmy Choo 之前母公司 JAB 的主席。目前,Jimmy Choo 还没有公布下一任 CEO 人选,这一关键人事变动会对品牌发展造成怎样的影响,我们也将保持关注。

来源:理想生活实验室

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信息分类:化妆品招商网编辑:小牛

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