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品牌之惑:切忌从强势品牌推进

http://www.5588.tv/ 2012-9-7 11:23:26 阅读数:102

不久前,多家百货业上市公司公布了半年报。从数据来看,今年上半年行业业绩普遍下滑,营收和利润增幅缩小甚至出现负增长。北京商业信息咨询中心监测信息显示,北京65家重点百货企业上半年实现商品销售额368.1亿元,增长仅为5.9%,销售负增长企业超过30%。其中,高端百货公司新光天地增幅比去年同期下降了27.9个百分点;知名的百货连锁集团王府井今年上半年营收虽然实现了10%的增长,但主要得益于新店开业,老店的增幅只有1%。

百货业面临危机,一方面是经济环境使然,另一方面,也暴露出传统百货业目前流行的联营联销的模式逐渐走到了尽头。百货业转型在即,由联营回归自营在业内呼声不断,但由于商业环境、经营模式以及人才储备等问题,百货业联营转型自营需要克服重重难题。本期创业圈,我们邀请了业内资深人士对百货店转自营应该如何操作进行了深入探讨。

Q:现有的商品流通体系之下,几乎所有的品牌均采取层层代理的分销机制,规模一般的百货店很难以比较好的价格进行买断经营;一般的百货财力有限,且有钱未必能代理得到,就算能买断也未必能卖得完。

A:从较为弱势的品牌入手进行直营自采,在过程中尝试建立主导权;加强与代理商的合作经营,获取更多自采的机会;加强百货企业自有品牌建设,商场布局选择按照品类进行陈列,使品牌处于相对次要的地位。

宋杰:目前中国百货业的品牌经营主导者实为品牌厂商,并非百货公司。这种局面决定了短时间内百货业无法快速进行自营的尝试。其原因在于,大多数品牌都有一套非常独立的行销体系,他们在每个区域每个城市都建立了自已的多个销售网点(代理商),这些终端网点的销售政策都是一致的。若让某一个商场买断且价格很低,势必打破自已的价格体系,所以现阶段百货自营不太可能。

中国百货业要想突破困境,闯出一条自营的路,一是可以从一些不太知名但有实力、还没有打开国内市场的国际国内品牌开始,寻求与他们的合作,在合作过程中尝试建立主导权;二是就一些适合的品类尝试通过代工贴牌的方式,建立自已的品牌。通过以上方式先让商场逐步做出特色和特点,并逐步达到一定的经营规模效应。

何向阳:纯粹的联营模式难以使百货公司利益最大化;而纯粹的自营,由于一般的百货财力有限,且有钱未必能代理得到,就算能买断也未必能卖得完。所以建议采取三种方式相结合:首先尝试自营买断。对于品牌实力强或具有良好发展前景、愿意合作、利润丰厚的商品,可自主买断经营。其次,部分商品可联营经营。对于难以达到自营条件的国际国内一二线品牌,可以采取联营合作模式,既减轻资金负担,又减轻人员负担。最后,要增加自有品牌。对于利润丰厚、销售量大的常规商品,根据百货的知名度,可自创品牌、自主定点加工生产,这样可省去各种代理条件,利润更大。如果该百货是连锁的,效果更佳。这是百货自主发展的新途径。上述三种方式的比例视各百货具体情况而定,比如说以30%:40%:30%为比例进行配置。

胡春才:百货店在推进自营的过程中,切忌从强势品牌推进,而要选择那些相对弱势的供应商先进行联营转自营的尝试,待取得阶段性成果以后,再逐渐地推广到其他品类。比如,我在一些尝试自营的百货店,发现他们的T恤衫、裤子、衬衫、冬装、裙子、牛仔服等品类常常是按照品类进行陈列的,在各品类中品牌只是处于相对次要的地位,这些品牌的供应商自然是按照自营的方式进行运作。由于上述品类零售商处于相对优势的地位,其买断的价格可以明显降低的;而对于那些时装、西装、运动装之类品牌比较强势的品类,则仍然是按照品牌进行陈列,此时对于这些供应商仍然是按照收取扣点进行联营运作。

尤军:中小型百货及连锁企业,往往是品牌自营的先行者,他们或多或少地已经在自营。当然,大部分是不得已而为之,目标品牌不愿进入该商场,他们只好自营,这其中有效益较好的品牌也有仅仅是为了能够引进品牌增添品牌形象。若转变经营模式,以自营为主,可以从多方面入手。首先,借鉴超市经营,采用账期付款方式。代理商不进入中小型商场,主要是从投入与回报的角度考虑,若商场以账期形式结算,一般是没有问题的。其次,寻求与代理商合作经营,先期投入部分资金,提供场地,代理商负责货品,大家共同经营。这里需要注意的是,商场经营不能“贪大求洋”,超出当地市场需求,超出自身能力。

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信息分类:化妆品网 编辑:小哲

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