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校园店,有特点比有规模重要

http://www.5588.tv/ 2017-4-17 10:30:43 阅读数:421

学校周边的化妆品店的规模大多都在10~20平米,但是其产品都是很有特色且新奇的。其中一家化妆品店老板说:在大学这个地方,学生都是新群体,大家都喜欢新奇的东西,产品有特色比有规模更重要。

彩妆、美甲占据半壁江山

这些大学城周边的化妆品门店,清一色的彩妆柜台满满当当,相比于全国的平均水平只有10%-15%的彩妆占比,大学校园附近的化妆品店基本的彩妆占比都在35%-60%。据店主透露,相比于护肤品,彩妆的销量远远高于其他类别产品,尤其是BB霜、隔离、眉笔以及口红等品类的销量尤其高。

校园店,有特点比有规模重要

更值得注意的是,更多的店主选择在原有基本产品基础上加上美甲的项目。

进口产品比例高(尤其面膜)

这里有好多面膜,倩碧、科颜氏、thebodyshop这些进口品牌怎么那么多?

大概是因为学生都爱进口产品?

较之普通的街边化妆品,校园周围街边店内的进口产品比例明显增高,四个背柜中的一半都用来陈列各式各样的进口产品,而店门口的面膜陈列架上铺满了韩国面膜:春雨、SNP、可莱丝等等(不知在抗韩风波正热时,这些韩国面膜销量是不是还是那么好)。

在新媒体上做广告的品牌更买账

相比传统的宣传营销模式,另辟蹊径分别利用当红鲜肉、综艺IP、KOL等社交媒体资源,配以合理的娱乐营销手段,95后的消费者更愿意买账。所以,面对这些新新人类的校园化妆品店,在新媒体上“下功夫”的品牌更加受到欢迎。

产品的周转性&新奇度要求更高

学校周边的化妆品店的规模大多都在10~20平米,但是其产品都是很有特色且新奇的。其中一家化妆品店麦田美妆的老板说:在大学这个地方,学生都是新群体,大家都喜欢新奇的东西,产品有特色比有规模更重要~

来源:界面新闻

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信息分类:化妆品招商网 编辑:宋爱珍

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