创新是永恒的生命力

    倘佯在这个香草花园中，我几乎忘记了这里是一个工厂，直到随同人员带我参观他们的GMP生产车间、生化研究室、生产流水线……目睹“制造美丽”的过程。
    在办公室，我采访了“香薰王国”的主人——华南理工大学物理系学士，中山大学EMBA硕士，中国美容美发协会副会长、珠海安和企业董事长的白广才先生。“创新是安和企业永恒的生命力。安和企业的17年历史，如果要说成功经验，归结起来有两个方面的创新——文化与营销创新、技术与资源创新。”白董说。
    文化与营销创新：“企业文化是一种盈利方式”
    “安和企业成立于1992年，旗下有四个香薰品牌，而每个品牌都有其独特的故事和品牌定位。
    “雅诺芳妮”仿若沉淀千年的香薰文化，趟过了历史长河，延伸在我们的生活；“爱雪伦诗”源自巴洛克式浪漫的香薰文化，仿佛从中世纪欧洲的皇宫中走来。它代表的是奢华与高贵；“圣芳华”仿佛来自法国古堡庄园的芳香，既自然清新，又馥郁醇厚。它代表的是精工制作、精心酿造；“森林雅舍”缔造了现代小资情怀，在都市中回归自然，在喧嚣中放飞静谧。它代表的是天然和纯净。
    “企业文化是一种盈利方式。其实，在经营层面上，安和是在经营文化，顺便把产品卖出去了”白董一语道破天机。独特的品牌芳香文化覆盖了不同的消费者群体，而品牌文化又根植于企业文化当中。文化引导着企业，引导着品牌，引导着消费者，更影响着消费者的忠诚度，文化让消费成为一种了趣。安和香草园现有来自世界各地五十多种香草和植物，而坐落在香草园西南面，展示面积四千多平方米的博物馆，是目前个香薰文化博物馆，每天接待来自世界各地的参观者，它向全世界展示着香薰文化与香薰美容健康产品的魅力，也同时向世界展示了安和企业的魅力。
    在安和企业的展示厅，我看到了安和文化经营的另外一个侧面。也许安和企业是美容界出版物最多最专业的企业，从1998年起，安和企业出版的各种教学影碟《芳香美容疗法》、《香薰SPA》、《营销管理模式》等多达十几部，南方日报出版社、作家出版社、香港文学出版公司等机构出版的专业书籍《现代香薰疗法》、《美丽王朝》、《芳香秘境》、《香草美典》、《经典训导》等近十部，同时已有十年历史的专业香薰网络刊物《香薰志》每月向中国内地三万多读者传递着安和香薰文化的魅力……
    技术与资源创新：“与高校合作科研，与农民合作种植”
    技术创新是安和企业产品品质的“硬道理”。安和企业一直注重产品的研究和开发，从而保证产品、技术的地位。安和与吉林大学、华南理工大学等高等院校建立密切的科研联系，把大学的科研成果应用到产品之中。2008年与吉林大学合作的项目更获广东省技术创新项目资金支持，并申报了国家技术创新项目。
    “安和只生产健康的产品”。安和从事的是生物工程技术的开发和相关产品的生产与销售，包括美容保健产品和天然香薰精油。为产品原材料的品质及生产资源的稳定，安和企业从源头开始着手，在全国多个省份发展自己的芳香植物种植基地，以便让植物原材料的生产全过程得到更好的监控。同时，将来自不同种植基地的植物精油再经过高科技精加工，以确保消费者使用过程的性。以高度自主技术使出品的精油达到国际标准，堪与法国、美国、英国等先进国家媲美。由于产品原材料资源从源头上得到掌控，大大降低了经营成本，使安和产品的价格在市场上具有较强竞争力，也惠及消费者。
    最后，白董说：“安和经过十七年的努力，打造成一家一年365天都可以接受客户检阅的企业。有人说，美容业有些浮躁，很多人只关注如何营销、如何炒作，而忽略了我们给消费者带来帮助是产品本身，而非营销游戏。安和香薰园工业旅游项目的推出，希望能让更多的消费者了解健康美容产品是如何制造出来的，从而增加对行业的信心与国货的认同。17年的历史，感谢千万消费者对我们产品的信任与支持。”