欧莱雅旗下美容专业品牌修丽可高调亮相“
美博会”，正式开拓华南市场。
自今年4月起先后登陆北京、上海及杭州后，欧莱雅旗下专业美容品牌修丽可日前高调亮相“亚洲美容展”广州国际美博会，并将于11月份正式登陆广州，此举可明显看出欧莱雅快速开拓华南市场的“野心”。业界认为，在国内约有百亿人民币规模并以23%年增长率的水疗市场，医学SPA是未来的新增长点，而修丽可所代表的SPA渠道之争将拉开该领域的揭幕战。
美博会上 医学SPA渐唱主角
据悉，本届美博会的展览规模从上届的8个展厅增加到10个，展览面积从上届的77000平方米扩大至近10万平方米，共有来自18个国家和地区的2000多个品牌参与，在业界尤其是专业美容领域关注度极高。作为行业风向标，此届美博会也透露着一个非常明显的现象，医学SPA将在三五年内成为专业美容领域竞争的新焦点，业界有声音称，医学SPA将成为国内外品牌的另一战场。
记者在美博会现场看到，医学SPA很明显成为水疗展馆的主角。修丽可选择了位置较为显眼的国际展区，展位面积算得上“大手笔”之列，与瑞士法尔曼（Valmont）、法国维健美（Guinot）、法国魅力匙（MATIS）等专业美容线一同亮相。除了修丽可一直在强调其医学背景外，另一专业线意大利肌丝奥医学系列也特派专员为原有品牌 Marzia de servi 提升为Marzia Clinic 做中国市场业务推广，还带来一系列的医学Spa概念。
业内观察人士林岚称，水疗市场约有400亿美元规模，而国内水疗市场则约有100亿人民币的规模，每年以23%的速度增长，医学SPA则是国内水疗市场的新增长点。名汇亚洲有限公司董事长张茹云指出，医学SPA必定是中国SPA的一大趋势。
据介绍，修丽可是美国专业护肤市场上和发展最快的品牌之一，主要通过分销网络销售给皮肤科专家、整形医生以及高端SPA场所，2005年5月被欧莱雅集团收购。修丽可所属活性健康品部相关负责人王敏莉告诉记者：“参加美博会的主要目的是展示品牌，市场的反映是认可的”。她透露，目前修丽可在中国销售的产品仍以面部护理为主，明年将引进身体护理产品。
医学SPA将成争夺焦点
记者了解到，修丽可非常强调欧莱雅这座大靠山，其定价属于高端，最贵的30ml产品售价在1200~1500元之间，要求加盟的美容院拿货量只需3万；而同样走专业美容院的维健美拿货量要求5万元左右，另一高端品牌LACOLLINE则至少要入货将近7万元。广州一连锁美容机构的相关负责人林女士对此分析，修丽可加盟要求并不高，很明显是想快速地进入高端美容院，以此快速布局华南市场。
业内专家王勇认为，“欧莱雅肯定会对专业美容领域有一定影响，因为作为的化妆品企业，其在度、中国市场经验、渠道研究和资金实力上都占有比较大的优势。”事实上，关注专业美容市场的化妆品巨头并不只有欧莱雅，香奈儿等一直在发力高端SPA领域。全国工商联美容美发化妆品行业协会会长马娅表示，更着重功能性的医学SPA品牌的进入，正说明了国内消费者对专业美容的品质要求提高了，相信未来会有更多的医学SPA品牌陆续进入。
对此，有业内人士指出，国际大品牌拓展专业美容市场并非如想象般容易。“虽然他们都有数十年甚百年的经营化妆品经验，但专业美容服务完全是另一个体系，比如对于加盟商来说，配套的加盟服务、培训体系比品牌名气更重要。”Valmont集团总裁Didier认为，许多国际大公司都期待从专业美容市场中分得一杯羹，但他们却很难为消费者提供针对性的体贴周到的个性化服务。
虽然暂时还无法对修丽可的中国之旅进行定性评价，但业界均指出，在国外以医学SPA渠道为主的修丽可肯定会加快国内医学SPA的竞争，国内外品牌都将开始更注重这一领域的投入。据悉，修丽可在美国大多是作为整形科和皮肤医生推荐的辅助产品，在S P A中心的销量占80%。目前修丽可在国内也已进入欧华等整形美容医院，目前在上海已进入大概150家高端美容院，市场发展超预期。但在医学SPA包括消费意识及行业规范等都仍未成熟的中国市场，修丽可的市场前景仍待检验。
名词解释医学SPA(Medical SPA)
指运用一些天然动植物或中草药对各种受损皮肤起到一定作用的SPA。医学SPA根据不同的中草药成分，具有杀菌、抗病毒的作用，可以疏通筋络、疏通气血、止痛、美白润肤、养血调气，美肤美体。出现在美国，专门设在风景优美的度假村里，采用高科技仪器和医学SPA美容手段，是从心理到身体再到仪容全方面进行疗程性的诊疗。